2017年11月20日 更新

Foodies Go Local ローンチイベントレポート:成功のカギはビジュアル・SNS拡散・広告データ分析~インバウンド (訪日外国人旅行者) 向けデジタルメディア・マーケティング2017

海外向けデジタルメディアの最新トレンドと事例を紹介することを目的に開かれたフォーラム、「インバウンド (訪日外国人旅行者) 向けデジタルメディア・マーケティング2017」。これから増え続けるであろう訪日外国人旅行者のニーズに応えるデジタルマーケティングの「成功のカギ」について、ローンチしたばかりの弊社の食メディア「Foodies Go Local」を例にし、各界の著名な方々からお話を伺いました。今回はその様子をレポートします。

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また、六本木の「日本料理 龍吟」山本 征治シェフを始め、世界に影響力を持つ著名人のみなさまからも「Foodies Go Local.com」の今後の可能性について期待するというコメントをいただき、スクリーン上でご紹介させていただきました。

外国人のためのビジュアル食メディア「Foodies Go Local」ケーススタディー

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ここからはシェアプロの岡崎より、「インバウンド向け“ビジュアル”食メディアの展開、Foodies Go Localケーススタディー」と題し、みなさまへプレゼンを行いました。

1)「Foodies Go Local」(以下FGL)の言語対応
まずは英語・中国語(簡体字)で行います。今後は中国語繁体字にも対応していく予定であり、実現すれば訪日外国人のおよそ6割をカバーできます。

2)ビジュアルベースでの展開
1000枚以上の画像をふんだんに使い、視覚に訴える構成にしました。
47都道府県すべてを網羅し、必要な情報を分かりやすく提供します。
また、食だけでなく、地方の見どころを英語で説明し、外国人利用者に対する訴求力を高めます。

3)USPについて
外国人のインサイトは「築地クッキング」でニーズを把握できるのが弊社の強み。
リアルニーズを瞬時把握し、より高い満足度を提供できるようFGLへ反映させていきます。

4)マーケティング・オートメーションの意識を盛り込んでいます。
WebサイトにSE・EC事業とHubSpotの両方を取り入れるのは初めてという新しい試みです。
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上記の事項を、スライドを交えながらお話しさせていただきました。

また、ソムリエ/トータル飲料コンサルタントとしてご活躍の友田晶子さんや、築地クッキングでも講師をつとめてくださっている料理研究家の山口はるのさんら、日本の食文化に精通した方々に寄稿していただいているのも特長のひとつです。

「地方でしか買えないもの=外国人が初めて見るもの。地方では営業販路として、FGLをプラットホームにしてほしい」と、将来は課金ビジネスにも取り組んでいく考えを示しました。
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次に、「ロンリープラネット」など数多くの著名媒体での執筆経験を持つ世界的日本食ジャーナリストであり、FGLでEditor in Chiefをつとめるジョン・F・アッシュバーンからも、ご挨拶と合わせ、実際の掲載画像などについてご説明しました。
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「5年ほど前まで、外国人にとっての”日本食”は「スシ」「サケ」程度の知識・イメージしかなかった」と話すジョン。
しかし「築地クッキング」という場で、その知識が変わってきているという実感を得ているそう。

訪れた外国人は実際に河岸で食材を選び、おいしいものを自分の手で作る貴重な体験を喜んでいる。
こうしたグローバルなオーディエンスのニーズを理解しているからこそできるアプローチがFGLです。
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信頼できる情報しか使わないことをモットーとしているFGLでは、掲載する内容はどれも、本当に行ってみて食べて得た情報です。

そのためユーザーは実用的な情報を瞬時に得られるだけでなく、「画像」+「説明」のトータルパッケージで知ることができるとお話ししました。

インバウンド向けビジネスで成功する「ビジュアルコンテンツのカギ」とは

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そしてここからは、世界的に著名なインスタグラマーである「moonlightice」氏より、インバウンド向けビジネスで成功するビジュアルコンテンツのカギについて伺います。

フォロワー数約50万人超のうち、およそ9割が欧米・アジア諸国のユーザーという「moonlightice」氏。ナビゲーターの岡崎から、「日本企業がSNSを使ってPRする利点」や「インスタグラムで成功するためのポイント」などを質問されると、以下のように回答されました。
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